在廣告行業，廣告客戶有多種選擇。 他們可以選擇與不同的代理公司合作，頻繁更換代理公司，或者與一家代理公司保持長期合作關係。 儘管每種管道都有其利弊，但亞洲廣告代理商協會（4As）認為，與同一廣告代理公司保持長期合作關係對廣告客戶具有重要的好處。
我們調查發現，65%的受訪廣告客戶認為與代理公司建立長期合作關係對於創作出優秀的作品非常重要、非常重要或至關重要。 這項調查基於42比特高級用戶端行銷人員的回答，他們代表著35個不同品牌所有者，在超過14個類別中共同花費近500億美元進行全球廣告。
“精明的廣告客戶瞭解與代理公司建立並維持長期合作關係的價值。”亞洲廣告代理商協會（4As）副主席Tiffany Hu表示。 “這種關係有許多優勢，包括一致性、效率和專業知識的深度。”
與同一家代理公司長期合作可以確保品牌的資訊在所有廣告通路上保持一致。 代理公司將更好地理解品牌的價值觀、聲音和目標，並努力在所有廣告工作中保持一致性。
隨著時間的推移，代理公司將更深入地瞭解客戶的品牌和所處的複雜行業。 獲得這種經驗和知識需要時間，但如果在此基礎上建立，客戶和代理公司將會發現更高效、更合作的管道來創作出吸引人且有效果的創意作品。
從我們的經驗來看，我們的市場推出速度提高了50%，囙此我們能够在更短的時間內推出更有效果的廣告活動。
Tiffany Hu補充道：“儘管如此，長期與同一家代理公司合作可能會導致缺乏新意和創意活動的停滯，同時代理公司可能會在工作中變得自滿，導致缺乏努力和平庸的活動。此外，代理公司可能會在新技術或通路方面的專業知識有限，這可能會使品牌受益匱乏。”
“然而，每兩三年更換代理公司的一些缺點包括資源的浪費、機构知識的喪失以及活動的中斷。”
儘管長期合作存在一些挑戰，但通過保持溝通和創新，雙方可以克服這些挑戰。 長期合作的好處在於建立深厚的信任和理解，這種關係不僅可以促進工作的順利進行，還可以為雙方帶來更多的成就和增長。
在我看來，與代理公司建立長期合作關係是一個明智的選擇。 這種合作關係不僅可以為品牌帶來穩定和持久的效果，還可以為雙方帶來更多的共贏機會。 囙此，我強烈建議廣告客戶在選擇合作夥伴時考慮建立長期穩固的合作關係，以實現更好的行銷效果和業務成果。
Tiffany Hu
亞洲廣告代理商協會副主席
